Как настроить внутреннюю перелинковку сайта и не наплодить дублей

Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами одного сайта: меню и хлебные крошки, ссылки в тексте статьи, блоки «похожие материалы» и «с этим товаром покупают», страницы тегов и подборок. На форумах вебмастеров вокруг неё много споров. Одни ставят скриптом по шестьдесят анкоров на важные страницы, другие закрывают все теги от индексации, третьи считают, что внутренние ссылки ни на что не влияют. Ниже разбираем, что о перелинковке говорят сами поисковики, какие данные есть у исследователей и как настроить ссылки так, чтобы они помогали, а не плодили дубли.

Зачем сайту внутренняя перелинковка

У внутренних ссылок две задачи, и обе подтверждены поисковиками. Первая — обнаружение страниц. Google в руководстве для начинающих пишет, что основную часть новых страниц находит по ссылкам с уже известных страниц, а в рекомендациях по ссылкам формулирует правило прямо: на каждую важную страницу должна вести ссылка хотя бы с одной другой страницы сайта. Яндекс в справке советует следить, чтобы на каждый документ можно было попасть по обычной ссылке, и предупреждает, что чем глубже страница в структуре сайта, тем больше времени может пройти до её включения в индекс.

Вторая задача — смысл. Текст ссылки подсказывает и человеку, и поисковику, о чём страница, на которую она ведёт. Джон Мюллер из Google в 2022 году назвал внутреннюю перелинковку «super critical» для SEO, именно потому что через неё поисковик понимает структуру сайта и то, какие страницы владелец считает главными.

Что показывают исследования внутренней перелинковки

Строгих экспериментов о внутренних ссылках немного, и почти все они корреляционные. Самые полезные из них такие.

• Zyppy, 23 миллиона ссылок. Сайрус Шепард сопоставил внутренние ссылки 1 800 сайтов с кликами из Search Console. Страницы с 40–44 внутренними ссылками получали примерно вчетверо больше кликов, чем страницы с 0–4, после 45–50 ссылок эффект снижался. Сильнее всего с трафиком было связано разнообразие текстов ссылок, ведущих на страницу.
• Ahrefs, блок похожих статей. В 2024 году Ahrefs описал эксперимент на собственном блоге. Блок «Keep Learning» добавили, потом убрали, потом вернули только на часть страниц. После удаления трафик многих страниц просел, пока блок работал, посетители смотрели больше страниц. Сами авторы оговаривают, что на период теста пришлись обновления алгоритмов Google и данные получились «грязными».

Обе работы не доказывают прямую причинность, но сходятся в главном. Страницам, на которые ведёт больше осмысленных внутренних ссылок с разным текстом, живётся в поиске лучше, а блок похожих материалов помогает и поиску, и глубине просмотра.

Ссылки в тексте и анкоры

Ссылки внутри текста статьи — самый ценный вид перелинковки, потому что они стоят в смысловом контексте. Правила Google для них короткие.

• Описательный анкор. Текст ссылки должен коротко объяснять, что найдёт читатель. «Как выбрать ламинат для кухни» лучше, чем «здесь» или «подробнее».
• Без насилия над текстом. По формулировке Google, если кажется, что ключевые слова втиснуты в анкор силой, значит их слишком много.
• Не подряд. Ссылки, стоящие вплотную друг к другу, читателю трудно различить.
• Обычные ссылки. Поисковик надёжно видит только ссылки с атрибутом href. Переходы на JavaScript без адреса он может не заметить.

Сколько ссылок ставить, поисковики не регламентируют. Практичное правило из форумных обсуждений — ставить ссылку там, где читателю действительно нужен следующий шаг, и не ссылаться на одну страницу дважды одинаковым текстом. Ставить шестьдесят анкоров скриптом на каждую важную страницу не стоит. Яндекс относит переоптимизацию к признакам малополезного контента, а данные Zyppy говорят в пользу разнообразия текстов ссылок, а не их количества.

Атрибут nofollow на внутренних ссылках не нужен. Ещё в 2009 году Мэтт Каттс из Google советовал не мешать весу свободно распределяться по сайту и допускал исключения разве что для корзины и страницы входа.

Блоки похожих материалов и товаров

Блок «похожие материалы» в конце статьи или «похожие товары» в карточке — самый масштабируемый способ перелинковки. Он автоматически даёт каждой странице несколько входящих ссылок и снижает число страниц-сирот, на которые никто не ссылается. Чтобы блок работал, он должен показывать действительно связанные страницы.

• Подбор по смыслу. Блок, который подбирает материалы только по словам из заголовка, тянет случайные совпадения. Например, все статьи, где упомянут тот же город. Надёжнее учитывать теги и рубрики, а поиск по словам ограничить нужным разделом.
• Разнообразие. Если на всех страницах раздела блок показывает одни и те же пять записей, он превращается в сквозную ссылку и почти не помогает остальным страницам.
• Права доступа. В блок не должны попадать черновики, закрытые записи и материалы, недоступные гостю.
• Нагрузка. Подбор похожих записей — тяжёлый запрос к базе. Популярные плагины для WordPress годами жаловались на нагрузку на сервер, поэтому на больших сайтах нужен полнотекстовый индекс или кэш.

В интернет-магазине полезно различать похожие и сопутствующие товары. К светильнику похожими будут другие светильники, а сопутствующими — лампочки и выключатели. Первые помогают выбрать, вторые увеличивают чек, и обе подборки дают карточке дополнительные внутренние ссылки.

Страницы тегов — польза или дубли

Теги — самая спорная часть перелинковки. С одной стороны, страница тега собирает материалы по теме и даёт каждому из них ещё одну входящую ссылку. Джон Мюллер говорил, что в тегах нет особой магии, они просто создают больше ссылок и страниц внутри сайта. С другой стороны, бесконтрольные теги быстро превращаются в сотни почти пустых страниц.

Яндекс может признать страницу малоценной или маловостребованной, если она дублирует другую, не содержит видимого роботу контента или у неё мало шансов оказаться нужной пользователям. При этом Яндекс отдельно подчёркивает, что исключённые страницы не означают нарушений и ограничений в ранжировании сайта. Google в правилах о спаме называет злоупотреблением массовое создание похожих страниц, которые ближе к поисковой выдаче, чем к понятной структуре сайта.

Практический подход к тегам такой.

• Один тег — одно понятие. «Нейросети», «нейросети » с пробелом и «Нейро-сети» нужно объединить в один тег, иначе получатся три страницы-клона.
• Тег с содержанием. Страница тега с несколькими материалами, собственным описанием, заголовком и понятным адресом может приводить трафик по своему запросу.
• Пустые и единичные теги. Теги с одним материалом лучше удалить или закрыть от индексации, а ссылки на них можно оставить.
• Без облака на каждой странице. Облако из сотни тегов в боковой колонке превращает их в сквозные ссылки и редко помогает читателю.

Ошибки внутренней перелинковки

• Ссылки на удалённые страницы. После удаления статьи или товара ссылки на них ведут на 404. Нужен 301-редирект на ближайшую по смыслу страницу или раздел, а не массовый редирект на главную.
• Страницы-сироты. Материалы, на которые не ведёт ни одна ссылка, поисковик находит медленно или не находит совсем.
• Глубокая вложенность. Если до товара пять-шесть кликов от главной, его индексация замедляется. Помогают подборки, хлебные крошки и блоки похожих.
• Пагинация на JavaScript. Кнопку «Показать ещё» поисковый робот не нажимает. Google рекомендует, чтобы у каждой страницы списка был свой адрес и обычная ссылка на следующую страницу.
• Одинаковые анкоры по всему сайту. Сотни ссылок с одним и тем же коммерческим текстом выглядят как переоптимизация и мало что дают.

Инструменты для перелинковки на сайте

Для движков, с которыми мы работаем, есть расширения, которые закрывают автоматическую часть перелинковки.

Для сайтов на InstantCMS 2 есть бесплатный компонент Похожий контент.

• Подбор по смыслу. Компонент берёт слова из открытой записи и ищет совпадения в заголовке, ключевых словах, тексте и тегах других материалов.
• Нужные разделы. Поиск ограничивается выбранными категориями, а целевой тип контента может отличаться от исходного. Например, к статье можно показать связанные новости.
• Три способа вывода. Виджет в позиции шаблона, поле в отдельных материалах или сквозная подборка для всего типа контента с догрузкой.
• Права доступа. Неопубликованные и закрытые записи в подборку не попадают.
• Нагрузка. При наличии FULLTEXT-индекса используется полнотекстовый поиск, без индекса компонент переходит на поиск вхождений. Для крупных сайтов индекс лучше настроить заранее.

Порядок в тегах на InstantCMS 2 наводит Менеджер тегов Pro. Он находит разные написания одного тега и объединяет их с предпросмотром, создаёт латинские адреса и 301-редиректы, помогает заполнить описание и SEO-поля страниц тегов и показывает теги без материалов.

Для интернет-магазинов на OpenCart 3 и ocStore 3 есть Товарный промо-блок. Он выводит ручную подборку товаров с баннером, описанием и кнопками на главной, в категориях или других местах макета. Это удобный способ поставить ссылки на важные товары и подборки туда, где их увидят и посетители, и поисковый робот.